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產品、編輯必看:撰寫搜索引擎喜愛的標題

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本文分類: 網站運營       作者:      發布日期:2014年11月17日

在與大中型網站SEO人員溝通的過程中常聽到這樣的報怨:SEO地位低,凈收拾產品技術編輯的爛攤子了。起初我們感覺非常不可思議,但后來發現這種情況還非常普遍。相應的,對于那些可以從搜索引擎獲得大批流量的站點來說,SEO思維滲透到了每個崗位,產品人員在提交項目MRD時,網頁標題的寫法是必不可少的一部分;編輯對文章內容負責的同時,要設計出吸引用戶和搜索引擎的標題;而不是單純地把優化工作全部扔給SEO人員。所以,今天我們想跟產品人員和編輯說說網頁標題該怎么寫。

一,標題的結構
1,標題字數控制在60個字節內
從以往的經驗看,檢索用戶比較喜歡50個字節左右的標題;對于產品人員和編輯來說,過短的標題有可能無法全面表達網頁主題;對于搜索引擎來說,標題過長意味著“超標”,只會保留前60個字節的內容。
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2,重要內容放在標題的最前面
在眾多檢索結果中,用戶的目光往往聚焦在標題前半段,所以重要信息內容放在標題前部非常重要。
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3,放置網站名稱,增加曝光機會有些站點已經在某領域有了一定的知名度和權威性,其站名名稱已經成為一種品牌,可以將該品牌詞體現在標題中,用戶在面對眾多結果時,更傾向于選擇點擊自己熟知網站提供的信息。即使網站目前的知名度還不夠,更不應該放過每個品牌曝光的機會。
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二,標題放什么內容更吸引用戶
用戶在百度搜索框輸入關鍵詞后,百度在對相關網頁進行排序時,網頁標題內容是其考慮的重要因素。同時,搜索結果頁內通常會有10個結果,用戶往往是通過標題和摘要來決定要點擊開哪個結果。標題上關鍵詞的選擇至關重要。

1,與網頁內容最相關的關鍵詞
首先,標題應該和網頁內容相對應,即標題上的內容,可以在網頁主體部分得到展示。一般來說,如果網頁主要部分是一篇文章,網頁標題的主要內容往往是文章標題;如果網頁是一個綜合信息的集合頁,我們也要找到這些信息的共同點,通過一兩個關鍵詞將其表現在網頁標題上。正面case: 嬰兒哭鬧的原因_嬰兒期0-1歲_育兒知識_寶寶樹

2,選擇用戶更常用的關鍵詞
同一個物品有不同的名稱、同一件事情也有不同的描述,選擇哪個放在title上呢?雖然百度有強大的關鍵詞分析算法,但我們還是推薦大家使用搜索引擎用戶最常用的那個。關鍵詞的熱度可以通過百度指數進行查詢,目前網絡上還有一些其它工具,大家也可以參考一下。

如佳能有一款單反相機,標準全稱是“5d mark ii”,簡稱“5D2”,廣大搜索愛好者親切地稱之為“無敵兔”。從字面上看,“5d mark ii”輸入起來比較麻煩。再看一下它們的百度指數:
“5d mark ii”:257
“5D2”:875
“無敵兔”:467
很明顯,“5D2”由于指向清晰、朗朗上口且容易輸入,最受搜索引擎用戶喜愛

3,選擇能滿足用戶明確需求的關鍵詞
能體現用戶明確需求的關鍵詞往往字數偏長,SEO人員一般稱此為長尾關鍵詞,如“杭州兩日游路線”“從上海到西塘怎么走”等。我們的產品人員和編輯應該一方面了解用戶需求,一方面制作可以滿足用戶需求的網頁,通過將含有用戶明確需求的關鍵詞寫在標題上來吸引搜索引擎用戶的點擊。
正面case: 【寶寶補鋅】兒童缺鋅怎么辦_怎樣給孩子補鋅-搖籃網

4,在真實的前提下體現時效性
在標題放時效性關鍵詞最重要的前提是:網頁里真的有時效性內容,否則非常容易被搜索引擎懲罰。
正面case:2014-10月8萬套北京北京二手房價格,真房價沒水分!「鏈家」

5,直擊用戶痛點,引發共鳴
還以上面那個case為例,虛假房源和房價一直是二手房買方心中的痛,“2014-10月8萬套北京北京二手房價格,真房價沒水分!「鏈家」”直面用戶痛點,再配上“鏈家”的招牌,點擊率一直居高不下。當然,這已經超越了SEO的范疇,相信編輯人員在這方面有更多經驗。

三,設計標題時避免做下面的事情
1,欺騙用戶和搜索引擎
有些網站在標題上放置過多重復意義的關鍵詞,甚至放置與內容無關的熱門關鍵詞以吸引甚至欺騙用戶和搜索引擎,這樣很容易被搜索引擎判為作弊而受到懲罰,是一件非常危險的事情。所以:千萬不要在標題中體現網頁內沒有的內容。
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反面case2:李小璐不雅視頻引撞臉門 2萬抵3萬拒絕“撞樓”——該網頁主要介紹的是樓盤信息

2,避免多網頁使用同一個標題
原則上每個網頁都應該有自己獨特的標題,如果整個網站的標題全部一致,將失去向搜索引擎表達含義的重要機會。
反面case:



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本文標簽: 編輯,搜索引擎,標題,seo,關鍵詞,內容,優化    
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