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企業站SEO:劍走偏鋒 逆其道行之!

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本文分類: 網站優化       作者:二八·葉蔚卿      發布日期:2014年10月07日

前言:  時隔2年多,本文是繼作者二八在chinaz發布“談談企業站的SEO之路:如何百戰百勝”后第二篇講述企業網站SEO的文章。而在這2年多也發生了很多事情,多了名搜索新寵360搜索、搜搜與搜狗聯姻,但至今的搜索引擎霸主還是我們既愛又恨的百度,而企業網站側重的搜索依次為百度、360、搜狗。

劍走偏鋒簡單來說就是使用不同以前的新方法來解決問題,以求出奇制勝。本文要講述的正是用一些特殊、新的方法、甚至是反向思維來運作企業站的SEO,手法“以快為主,先入為主、以攻為主,逆其道行之。”

先入為主,后入為仆

從古至今,凡事都有一個先來后到。就比如N多年前我們就知道的“內容為王,外鏈為皇”,然后后面就講到用戶體驗的重要性。但是最先給我們印象的已經在頭腦占有主導地位,而后面的卻不容易接受,所以前幾年或者至今仍有大部分站長以為SEO就是做內容發外鏈,從而造就了一大批外鏈達人。

企業網站的優化也是如此,某關鍵字排前幾名的始終是那幾個網站,不管怎么優化都很難超越它們,這是為什么?難道搜索引擎蜘蛛也有人的意識,懂得先入為主的道理?雖然沒那么玄乎,可是先做上排名的確實優勢很大,可能會長時間霸占一些固定的好排名,而想攻破它卻不易。

開頭講到的文章,里面內容有對2012年企業網站的SEO現狀做簡單分析,主要說當時企業網站大多數同質化嚴重、體驗差,但隨著各種建站公司主打營銷型網站,幫中國不少企業改良了網站,使得面孔煥然一新,特別是一些叫建站公司單獨設計的營銷型網站,不但是SEO一個度的飛躍,還有從網站獲得的訂單也越來越多,先做的分到的羹就越多,這也是先入為主。這些都是被證明的事實。

以攻為主,以守為奴

縱觀中國的大部分企業網站SEO狀況,很少擁有大面積長尾詞排名的網站,主要是守著網站那幾個主關鍵字排名。然而守也不易,因為還有很多對手也在優化這些大詞,這樣不但耗費了大量時間人力,而且這些關鍵字排名也未必會很好,最后我們反而成了這幾個關鍵字的“奴隸”。

不要一味地防守,進攻就是最好的防守,這是作者6年桌球生涯的經驗。從多種獲得更多關鍵字排名的方法來看,二八至始至終都最青睞于從同行業競爭對手網站上獲取更多關鍵字,他們有排名的關鍵字我都要,他們沒有的關鍵字排名我也做,直接攻入敵人營地獲取利益。查詢一個網站關鍵字排名可以使用chinaz、愛站網、站長幫手,每個第三方工具的詞庫可能會有不同,總之他們收錄的都是擁有或以前擁有過百度指數的關鍵字,整理篩選后得出的數據。

長尾關鍵字相對網站首頁關鍵字競爭度會小很多,可以更容易、更快地獲得排名,而且完全可以用內頁完成。不但如此,長尾關鍵字的轉化率更高,對企業網站的價值更大,往往搜索長尾關鍵字的都是一些比較精準的客戶。獲得大量的長尾關鍵字之后,如果內部錨文本運用得當,其主關鍵字排名也會得到良好提升。所以攻破對手更多的長尾關鍵字排名,方為企業站SEO上上之策!

逆道而行,收放自如

看到別人不余遺力地在論壇、博客上發外鏈,你是否也會為之心動?看到別人每天群里群發換友鏈信息,你是否覺得它就是你真正的“紅顏知己”?看到別人每天所謂的吐血原創大作,你是否也想揮筆潑墨一番?請克制自己!

會關注百度站長社區的朋友應該知道,百度搜索高級工程師lee說明了論壇簽名、論壇帖子穿插錨文本對關鍵字排名的作用基本為0。除非是行業及其相關的,否則基本可以告別論壇外鏈。所以,我們不發這類外鏈,不然除了浪費時間,還會對網站產生一定的負面,從而網站的SEO更不好把控。

原創文章撰寫幾乎占用了很多SEO人員一半的時間,那是別人2篇、自己要發4篇的旋律。可是在前不久由百度站長平臺公布的《百度搜索引擎網頁質量白皮書》文檔中,沒有提到任何關于原創的內容,而是強調網站內容的價值。很多站長一片嘩然。所謂有價值的內容就是能者解決搜索引擎的用戶問題的內容。而不是每天悶聲寫原創文章,增加網站收錄為目的。

早在2012年的時候二八就認為一個企業網站是不能夠、也沒必要每天產生原創內容的。很多在被一些SEO人員操作一段時間后的企業網站突然就變成大型的資訊網站,這是一個很滑稽的現象。我們就該逆道而行,用企業網站應該以產品、案例為主文章內容為輔的思維進行網站優化。網站不是收錄與外鏈越多就越好,收錄越多網站在搜索引擎的整體評分就會降低,這也就是那些收錄100以下、幾乎沒發過外鏈的網站排名好的原因之一。

收放自如就是自己要能夠對網站SEO能駕馭、控制好,減少增加網站對搜索引擎不友好的東西,我們對網站SEO的把控度就會更高,出問題的時候能更快找出問題、解決問題。而做到這些也很簡單,少做那些無用的外鏈,不斷提高網站內容質量,基本不會出現什么問題。說實話,百度對企業網站多少都有增加額外的信用值在里面,開展SEO起來也相對容易,但是切記不要用一些極端的捷徑去惹怒搜索引擎。企業網站SEO不管是哪個行業,不論競爭大小,保持“不跟風、做自己”的風格就能讓你收放自如!

最后告訴大家,百度對企業網站內頁的權重開始逐漸提高,,獲得好排名的不一定是網站首頁也不一定是產品欄目頁,可能是產品內頁。

本文也許不是你想要的干貨,作者僅希望本文提到的某一個點能讓你開闊思維,從而獲得一些企業網站SEO操作的新方法就足矣。



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